第259章 华纳不能再输【5000】
罗伯的声音很急：“华纳那边，道恩强森的新片《末日坍塌》刚刚也发了预告片，发布时间就在我们之后十五分钟。”
陈寻皱眉，点开罗伯发来的连结。
《末日坍塌》的预告片风格完全不同。
爆炸、崩塌、巨石强森肌肉賁张地扛著钢筋救人的特写。
典型的灾难片套路。
剪得很燃。
发布平台也是全线铺开，youtube、推特、脸书同步推送。
如果只是普通的撞期倒也没什么。
好莱坞每周都有新片宣传，撞车是常事。
问题是时机太巧了。
像是故意的。
陈寻往下翻评论区。
已经有人开始带节奏了。
一个叫好莱坞內幕君的帐號发了条推文：“有意思了，《古一》主演陈寻，当年顶替退出《速激5》的道恩强森，现在两人新片同天发预告。”
“漫威vs华纳，陈寻vs巨石，新仇旧恨一起算”
两边的粉丝，加上看热闹不嫌事大的路人吵成一团。
“当年强森退出《速激5》，陈寻顶上，结果《速激5》大爆，强森心里没点疙瘩我是不信的。”
“华纳和漫威本来就是死对头，这下好玩了。”
“所以这是私人恩怨升级成公司战爭”
“我压陈寻贏，《银河护卫队》十四亿票房摆在那儿，强森最近几部片子票房也就那样。”
“强森全球知名度更高好吗陈寻也就这两年开始红。”
“但陈寻有中国市场啊！《古一》在青海拍的，中国观眾肯定支持！”
有人翻出陈年旧帐。
一个资深电影论坛的帖子被挖出来。
是《速激5》筹备期的传闻匯总。
里面提到，当时范迪塞尔和道恩强森在角色定位和戏份上有分歧，强森团队要求增加动作戏和独立高光时刻，但製片方考虑到系列整体平衡没完全答应。
最后强森选择退出，陈寻被紧急找来出演。
帖子核心。
“但强森的票房號召力確实强，走了是损失。”
“新来的亚洲演员行不行啊別毁了这个系列。”
评论被截图，配上最新字幕：“现在这个新来的亚洲演员成了漫威新贵，强森还在拍灾难片，所以谁的选择对了
”
火药味越来越浓。
晚上八点，事件升级。
《好莱坞报导者》发了篇快讯：
《预告片日的暗战：漫威与华纳的又一次交锋》。
文章梳理了时间线：
《古一》预告片下午三点发布，《末日坍塌》三点十五分发布。
两部电影上映日期相差两周，属於直接竞爭关係，同时拥有多层歷史恩怨：
陈寻与华纳因《星际穿越》选角產生的矛盾。
道恩强森与环球影业的微妙关係。
漫威与dc长达十年的市场竞爭。
文章最后引用了匿名业內人士的话：“这已经不是简单的宣传撞车，是积压多年的矛盾一次集中爆发，双方团队都知道，这次对决的胜负会影响未来几年的行业话语权。”
罗伯又打来电话：“华纳那边开始买热搜了！”
“《末日坍塌》的巨石救世话题在推特上突然冲得很猛，明显有水军。”
陈寻点开一看。
果然。
大量帐號在刷#巨石救世的话题。
配图都是强森在预告片里的高光镜头。
文案高度一致：“真正的硬汉从不玩虚的，实打实的拯救世界。”
了吧”
战火从电影本身，烧到了演员风格、甚至价值观。
支持强森的人说：“灾难面前需要的是能扛起钢筋的肌肉，不是结手印的法师。”
支持陈寻的回击：“所以你的意思是，智慧、哲学、守护平衡，不如肌肉有用”
“这思想水平也是没谁了！”
还有理中客出来分析：“其实这反映了两种不同的超级英雄敘事。一种是外在力量型，一种是內在智慧型，没有高低之分，只有受眾偏好不同。”
但马上有人反驳：“得了吧，就是新旧势力的对抗！”
“强森代表传统动作巨星的那套，陈寻代表新世代更注重文化深度和多元化的路线，你看现在年轻观眾还吃单纯肌肉爆炸那一套吗”
这话戳中了一些人的痛处。
爭论越来越激烈，甚至开始出现人身攻击和种族歧视的言论。
虽然很快被平台刪除，但截图已经在各个群里流传。
晚上十点，范迪塞尔给陈寻发了条信息：“当年的事又被翻出来了！”
陈寻回覆：“你怎么想”
“我站你这边，当年的事剧组有责任，强森也有他的选择，但现在拿这个来炒作，low了。”
范迪塞尔等了一会，又发来一条：“需要我发声吗”
“暂时不用，让子弹飞一会儿！”
陈寻放下手机，走到窗前。
推特上。
#古一vs末日坍塌#
这个话题已经悄悄爬上了趋势榜。
点进去是双方粉丝的斗图大战。
一边是古一结印的帅气截图，一边是强森扛钢筋的力量展示。
配上各种调侃文案：“当魔法师遇到建筑工人————”
“我选择会结印的建筑工人（狗头）”
“所以谁能贏我压魔法，因为不用交工伤保险。”
《古一》和《末日坍塌》的预告片大战进行到第三天。
漫威市场部负责人杰西卡每天早上九点准时开战情会。
会议室的白板上贴著两张巨大的数据图。
左边是《古一》各项內容的数据表现，右边是《末日坍塌》的。
“昨天我们发布了手印挑战活动的第二阶段。”
杰西卡用雷射笔指著屏幕：“用户上传自己结手印的视频，带话题#古一手印挑战#，有机会获得电影首映礼门票””
。
“二十四小时，话题阅读量增长四千万，参与视频超过八万条。”
——
她切换下一张图：“这是参与用户的年龄分布，18—25岁占比45%，26—35岁占比38%。关键在这里————”
雷射笔停在新用户比例的数据条上：“67%的参与者是这三天才关注我们官號的，说明之前那些从拍摄期就开始积累的內容，现在成了最好的入口。”
“路人因为热搜点进来，看到的不只是一个预告片，是一整条从去年就开始的故事线“”
。
坐在会议桌边上的陈寻点点头。
这正是他当初坚持要做古一剧组日常帐號的原因。
短期营销能引爆话题，但长期內容能构建关係。
当竞爭突然爆发时，那些看似平常的日常更新、手印教程、呼吸法分享，都成了坚实的护城河。
“华纳那边呢”
有人问。
杰西卡调出另一组数据：“《末日坍塌》昨天发布了三段拍摄花絮：强森在绿幕前扛钢筋的幕后、特效爆炸的製作过程、导演讲解灾难场景设计。”
她顿了顿，“数据不错，但不够爆，单条最高播放量八百万，互动率只有我们的三分之一。”
“为什么”
“因为他们的內容只有看，没有互动。”
陈寻开口了：“我们给粉丝的是身份，维山帝系还是虚空系”
“还有身份认同和互动！”
“手印能不能做对”
“呼吸法有没有用”
“华纳更多的时候在展现强森多牛逼、特效多震撼，这在五年前还行，现在观眾要的更多。”
“所以我们的策略不变。”
杰西卡总结：“继续深化法师宇宙的社群运营，今天下午发布卡玛泰姬建筑解析视频，请艺术指导琳达讲解设计理念。”
“晚上八点，陈寻在推特做半小时问答直播，只回答关於角色和魔法哲学的问题，不涉及竞爭。”
散会。
陈寻打开手机，无意中看到推特上的一段对话：“我刚入坑《古一》，该从哪里补课直接看预告片吗”
“別！先去翻古一剧组日常的帐號，从第一条开始看，你会看到一个电影是怎么从无到有长出来的，比预告片有意思多了。”
“哇，他们从去年就开始更新了，这也太有诚意了吧！”
“你看那些手印教程，真的有用！我昨天失眠，试了安定呼吸法，睡了八小时，就冲这个，电影票我买定了。”
陈寻笑了笑。
这就是他要的效果。
同一时间，华纳兄弟总部，b座七层会议室。
相比於漫威开会的轻鬆愉快，这里的气氛显得格外凝重。
长桌两侧坐了十二个人。
市场部、公关部、发行部的高管，还有两个从华尔街请来的数据分析顾问。
投影屏幕上並排显示著《末日坍塌》和《古一》过去七十二小时的网络声量对比曲线。
蓝色的《末日坍塌》线，在三天前预告片发布时有个尖峰，然后缓慢下滑。
红色的《古一》线，尖峰没那么高，但后续一直稳在高位，甚至在昨晚有个小回升。
那是手印挑战活动发酵的结果。
“解释一下。”
说话的是新任市场副总裁麦可卡特。
他三个月前刚上任，前任因为《星际穿越》票房惨败引咎辞职。
“我们的预算比他们多30%，明星咖位不比他们低，为什么数据打成这样”
市场总监莎拉硬著头皮站起来：“从数据模型看，漫威的策略是长线內容储备+短期活动引爆。”
“他们在拍摄期就开始构建粉丝社群，那些看似零散的更新，手印教程、建筑解析、
呼吸法，实际上是在培养用户的参与习惯，当竞爭爆发时，这些用户自然成了他们的自来水。”
她切换下一张ppt：“而我们是典型的事件营销。”
“预告片发布前，除了几张剧照，几乎没有持续性內容曝光，所以当用户被热搜吸引过来时，他们看到的只有预告片和几段花絮，停留时间短，转化率低。”
“那现在补！”
麦可敲桌子：“他们有什么，我们就跟什么！”
“他们做手印挑战，我们就做硬汉挑战！举铁视频、体能测试，让强森亲自下场！”
“来不及了！”
莎拉苦笑：“社群建设需要时间，我们现在做挑战，参与的用户也只能是强森的现有粉丝，很难破圈。”
“而漫威那边，他们的內容已经渗透到了健康、冥想、甚至建筑美学这些小眾圈子，你看这个————”
她点开一个连结。
是个冥想类博主的推文：“最近在练《古一》剧组分享的安定呼吸法，对焦虑真的有帮助，突然觉得，如果超级英雄电影能带来这种实际的价值，那它的意义就远不止娱乐了。”
“这已经不是电影营销了。”
莎拉表情严肃：“他们在构建一种生活方式认同。”
会议室一片死寂。
“那现在怎么办”
发行总监问：“离上映还有六周，总不能眼睁睁看著他们的声势压过我们。”
一直沉默的数据顾问开口了：“从竞爭策略角度，我建议主动降温。”
所有人看向他。
“现在网络上的对战氛围，看似给我们带来了热度，但实际上最大的受益者是漫威。”
顾问推了推眼镜：“因为他们的內容储备更丰富，能承接住这波流量。”
“而我们除了预告片和花絮，没有更多的手段继续对打，只会放大他们的优势。”
他调出一张情绪分析图。
“目前关於两部电影的討论中，期待情绪占比，《古一》是68%，《末日坍塌》是52%。但对抗情绪占比，《古一》只有12%，《末日坍塌》高达34%。”
“我们的粉丝更多是在防守，在反击，而他们的粉丝更多是在安利分享。”
麦可盯著图表，脸色难看。
他知道顾问说得对。
但他更知道，自己不能输。
前任副总裁怎么走的
《星际穿越》被《银河护卫队》碾压，股价单日暴跌18%，董事会震怒。
他花了三个月才稳住局面，说服华尔街那帮吸血鬼再给华纳一次机会。
这次《末日坍塌》是他上任后的第一个大项目。
强森是他亲自谈下来的，预算是他批的，宣传策略是他点头的。
如果再输给陈寻————
“降温不可能！”
麦可声音冰冷：“现在降温媒体会怎么写”
“华纳认怂巨石避战”
“我们的股价才刚稳住了两个月！”
他站起来，走到窗前，背对眾人：“我要的是解决方案，不是退缩建议。”
莎拉和其他人对视一眼。
然后她说：“那我们只能加码，增加线下活动预算，在十五个重点城市做提前点映，邀请更多影评人做专场看片。”
“在社交平台，我们可能打不过他们的內容厚度，但线下口碑，我们可以重点做。”
“还有呢”
“强森的全球粉丝基础还是比陈寻大！”
莎拉继续：“我们可以启动强森的全球巡迴宣传，覆盖欧洲、亚洲、拉美，陈寻那边————我查了他们的行程表，主要精力放在北美和中国，其他地方我们可以抢占先机。”
麦可转过身：“那就去做！”
“预算再加20%，我要在电影上映前，让全世界都知道《末日坍塌》是今年最不能错过的灾难大片。”
他顿了顿，补充道：“盯著漫威那边的一举一动，他们出什么招，我们二十四小时內必须跟上，就算內容厚度不如他们，声势上不能输。”
会议在压抑中结束。
莎拉回到自己办公室，关上门，才缓缓吐了口气。
助理小声问：“总监，我们真能打贏吗”
莎拉没回答。
她打开电脑，点进“古一剧组日常”的帐號主页，往下翻。
第一条推文是十一个月前发的：“抵达青海第一天，这里的天空蓝得不真实。#古一开机#”
配图是陈寻站在卡玛泰姬建筑工地前的背影。
那时谁会在意这么一个帐號
十一个月后的现在，这个帐號发了二百多条推文。
从建筑搭建、手印教学、演员训练，到哲学探討、公益合作、粉丝互动————
它不像个官方宣传號，倒是像成长日记，將《古一》的成长记录完美的记录下来。
而华纳的《末日坍塌》官方帐號，第一条推文是三个月前发的：“巨石加盟，灾难升级！#末日坍塌开机#”
对比之下，显得有些单薄。
莎拉关掉页面，揉了揉太阳穴。
她知道麦可的压力，也知道公司的困境。
但她更知道，有些东西临时抱佛脚是抱不来的。
手机响了，是麦可的內线电话。
“莎拉，再確认一下强森下周的行程。”
“我要他每天至少发三条推文，內容你团队提前准备好，再找几个有影响力的健身博主合作，把硬汉挑战做起来，预算不是问题。”
“明白！”
她打开邮箱，开始写强森下周的推文文案。
但写著写著，脑子里总是冒出“古一剧组日常”里那些轻鬆自然的句子。
“今天教大家一个简单的手印，午休时可以做，缓解肩颈酸痛。”
“卡玛泰姬的柱子为什么是八棱的因为在中国传统文化里，八象徵完整和平衡。”
“分享一张青海的星空，拍摄间隙拍的。有时候觉得，守护这样的世界，值得。”
每一段文案都充满了生活气息。
仿佛就在大家身边。
莎拉刪掉自己写的文案。
重新开始。
这一次，她试著不用那么多感嘆號，不用那么多语气词。
——
“震撼！”
“史诗！”
“绝不可错过！”
这些强调词全都拋弃！
她尝试学习《古一》的文案，写接地气的故事。
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