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王博挑了挑眉。
确实，以往宣传手法都是“挂羊头卖狗肉”的“诈骗式宣发”，且屡试不爽，但这次的《情书》如果还用这种手法的话，说不定会破坏其原本的气质。
苏牧继续说道：“这次我要用的手段更隐蔽，杀伤力也更大。”
正在说着，他看了一眼可可。
可可感受到了那道视线，肩膀缩了一下，但还是抬起头来，笔尖停在了纸面上。
“可可，记一下。”
“哦……好。”可可应了一声，翻开新的一页。
苏牧在白板上又写了几行字：线下联动、高校图书馆、老式邮局。
“我准备联合全国几大头部高校的图书馆，以及几家老式邮局，发起一场线下活动。”他敲了敲白板上的字，“名字就叫'寻找那封未寄出的情书'。”
会议室安静了一秒。
王博率先反应过来，身体微微前倾，眼神疑惑：“怎么个玩法？”
苏牧放下记号笔，走到桌前坐下：“第一步，先在官微上发一张照片。”
他打开手机，翻出了一张早就准备好的图片：一张写着“林初夏”名字的泛黄的借书卡。
苏牧把手机递给了王博：“就配这张图，文案我来写。”
然后，他拿过可可递过来的便签纸，低头写了几行字，然后推到桌子中间，只见便签纸上写着：
“你是否也曾在一个人的名字里，藏过整个青春？《情书》即将定档，致敬那些被大雪掩埋的纯爱。”
王博看完，眼角抽动了一下，隐晦地瞥了苏牧一眼，没有说话。
“第二步。”苏牧继续说道，“联系几所头部高校的图书馆，让他们配合我们做一个主题展览。”
“把图书馆里那些冷门书籍的借书卡翻出来，做一个‘被遗忘的借书卡’展区，再在旁边放上我们的电影海报。”
“同时联系几家还在运营的老式邮局，推出限定版的‘情书’明信片和复古信封，让观众可以现场手写一封信寄给自己想念的人。”
可可已经进入了工作状态，只知道拿笔记录着，连耳根的红色都悄然退了下去。
“线上这边也要同步推。”苏牧看向另一个员工，“在微博上开一个话题，叫#那封没寄出的情书#，引导网友晒出自己的旧信件、旧照片，讲述自己的暗恋故事。”
他停顿了一下：“记住，不要用‘电影宣传’的口吻，要用‘情感回忆’的口吻。”
“让他们觉得这不是一个广告，而是一次集体的青春祭奠。”
会议室里的年轻人们开始互相对视，眼睛里逐渐亮起了光。
他们仔细琢磨之下，也看出了这套打法的精妙之处。
通过一场情感营销，绕过观众对广告的本能防御，直接戳进他们柔软的回忆里，从而增加话题量。
“还有一件事。”苏牧看着所有人，说着最后的事，“从现在开始，工作室的全部精力都转到宣发上。”
“后期剪辑我自己盯，你们只管把这场活动的声量做到最大。”
“有问题吗？”
“没有！”大家齐声回答，声音比前几天洪亮了不少。
苏牧点了点头，起身往外走。
“散会。”
……
三个小时后。
苏博工作室的官方微博上，安安静静地发出了一张泛黄的借书卡图片。
底下的配文也很短：
“你是否也曾在一个人的名字里，藏过整个青春？《情书》即将定档，致敬那些被大雪掩埋的纯爱。”
发出去的时候是下午两点半，正是工作日最沉闷的时段，大部分人正在和下午的瞌睡做斗争。
头五分钟，转发量只有几百。
十分钟后，过了一千。
半小时后，破万。
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一小时后，热搜上出现了一个词条。
#那封没寄出的情书#
排名从末尾开始往上爬，评论区里的画风跟以前苏牧作品的宣发完全不同。
这次可没人在骂“苏贼你个骗子”，也没人在喊“又要开始杀人了”之类的话语，大家都在安静地讲着自己的故事。
“高中的时候，我在他的物理课本扉页上写过'我喜欢你'，但他永远不会翻到那一页，因为他物理不及格，从来不看课本。”
“大学图书馆的角落有一本《青春物语》，我在借书卡上写了四年的名字，每次都写在他名字的
“我给她写过一封信，写了一整夜，六页纸。第二天早上看了一遍，撕了。因为里面每一句话都在说'我喜欢你'，但我一句都说不出口。”
“信在抽屉里放了七年。搬家的时候翻出来，纸都黄了，字迹也淡了。我没有拆开看，直接扔进了垃圾桶。”
这些故事从互联网的各个角落涌出来，汇聚在这个话题
有长有短，有新有旧。
有些写得很矫情，有些写得很平淡。
但每一条评论的底下，都挂着几百上千的点赞。
因为每个人或多或少都能从里面看到自己的影子。
三个小时后，话题的阅读量破了千万。
苏博工作室的年轻人们看着后台的数据，一个个瞪大了眼睛。
这也太猛了。
这次的宣发效果，可比之前的持续性要强多了。
因为，苏牧戳中了一个全民级别的情感痛点：暗恋。
被大雪掩埋的纯爱。
谁心里没有一个名字？
谁没有一封没寄出去的信？
这些共鸣不需要电影本身多精彩，光是这个概念，就已经足够引爆了。
王博看着数据，拍了一下大腿。
“老苏，你永远都这么阴。”
“别人做宣发是花钱买流量，你直接掏了观众的心窝子，让他们自己给你传播。”
“这省了多少广告费啊！”
苏牧坐在自己的办公室里，对着电脑屏幕调整着《情书》回忆线的色调。
听到王博的话，他头也没抬，只是随口应了一声：“嗯。”
王博凑过来看了一眼屏幕上的画面。
沈言坐在旧桌子前，低着头，一笔一划地写着那封信。
窗外的雪还在下，白色的光透过霜花照进来，落在他的肩膀上。
王博盯着这个画面看了几秒，忽然觉得嗓子有些发紧。
他清了清嗓子，转移话题。
“对了，今天小鱼发消息过来了，说婉儿后天拍完杂志封面就到京城，想来工作室坐坐。”
苏牧的手指在键盘上停了一下：“她来干什么？“
“说是‘偶然路过’。“王博摊了摊手，眉宇间也带着几分不解。
苏牧没有说话，重新将注意力放回了屏幕上：“嗯，好，知道了。”
说完，他便继续调整起了色调。
王博看了看苏牧的侧脸，又看了看窗外院子里正在追着一片落叶跑的八筒，摸了摸下巴。
总觉得这几天，好像有什么东西在暗流涌动，但具体是什么，他又说不上来。
可能是到季节了吧，空气里若有若无地多了一些不安分的味道。